Вы должны понимать, что поисковая оптимизация интернет магазина это еще и фундамент успешной маркетинговой стратегии. Мы точно знаем, что грамотный подход к оптимизации сайта позволит существенно увеличить уровень продаж.
Что для этого необходимо сделать.
Семантика.
Начинать работу следует с составления семантического ядра и уже на его базе создавать структуру интернет магазина:
- разделы, подразделы;
- система фильтров;
- прочее.
Что бы составить хорошую семантику нужно получить все существующие поисковые запросы с нужными нам ключевыми запросами из Яндекс вордсдат, Гугл адвордс, поисковых подсказок и по возможности воспользоваться базами Семраша и Пастухова
Все полученные данные и список ключевых запросов добавляем в общий сводный файл и формируем стоп слова по которым будем чистить наш пул запросов. В зависимости от тематики полный список запросов может насчитывать от 1000 до десятков тысяч поисковых запросов, так как количество напрямую зависит от тематики.
Стоп словами, например, могут выступать города или страны в которых вы не ведете свою деятельность, а потому такие запросы будут входить в общий список стоп слов.
После проверки списка запросов выполняется распределение семантического ядра на группы (многие называют это кластеризацией) и уже идет работа над структурой интернет магазина или одного из разделов. Чем больше разделов у магазина, тем больше работы следует проделать для получения конечного варианты сем. ядра и структуры разделов.
Не будем углубляться в подробности НЧ, СЧ и ВЧ ключевых запросов, так как при использовании правильной связки ключевиков мы получим группы для рубрик, страниц фильтров и главной страницы сайта. На карточки товара же будут использоваться супер низкочастотные запросы с названиями товара и приставок.
Для работы можно использовать программу Key Collector.
Мета-теги.
После получения структуры на основе семантического ядра и групп после распределения запросов по страницам сайта мы переходим к формированию мета-тегов. В зависимости от количества рубрик и страниц интернет магазина принимается решение об ручном прописывании мета-тегов или же генерация по определенному принципу для разделов, страниц фильтрации, страниц брендов, карточек товаров и т.д.
По практике мы рекомендуем для основных посадочных страниц прописывать все вручную и при необходимости делать формулы генерации для рубрик, подрубрик и карточек товара. Если рубрик и подрубрик немного – то следует делать вручную. С товарной группой немного тяжелее, так как для основных (топовых) товаров так же стоит прописывать мета-теги вручную. Топовыми товарами, например, можно назвать популярные устройства Iphone, ipad, imac и т.д.
Title – основной мета-тег, который отображает содержимое страницы. Идеально указывать основной ключевой запрос под который заточена страница и далее уже добавить слова-приставки.
Title для Главной странички должен содержать название Вашего интернет магазина и основный ключевой запрос, который характеризует тематику вашего магазина.
Например, мы хотим хороший заголовок для нашего интернет магазина посуды (основные запросы: посуда или купить посуду) в поисковой выдаче смотрим какие уже используют title:
- Посуда и кухонные принадлежности Купить в Киеве в интернет магазине [Название];
- Посуда Киев, интернет-магазин посуды — [Название];
- Посуда. Купить посуду в интернет магазине [Название]. Киев и Украина.
Так же мы рекомендуем добавить в title запросы, которые рекомендует Google или Яндекс, но только в том случаи, если у Вас в структуре не предусмотрено добавление этих слов на другие посадочные страницы. Вот что рекомендует использовать Google в связке с купить посуду:
Следовательно можно адаптировать наши предыдущие title:
- Посуда и кухонные принадлежности Купить в Киеве недорого в интернет магазине [Название];
- Посуда недорого Киев (Украина), интернет-магазин посуды — [Название];
- Посуда. Купить посуду недорого в интернет магазине [Название]. Киев и Украина.
В нашем случаи мы задействовали больше ключевых запросов, а значит и по большему количеству будет ранжироваться наш сайт в поисковой выдаче.
Title для страниц рубрик, подрубрик, фильтров и тегов нужно делать таким образом, что бы в начале тайтла пользователь увидел: название рубрики, товарную группу и т.д.
- Офисные кресла — Интернет-магазин [Название];
- Офисные кресла и стулья купить в Киеве;
- Кресла и стулья, купить в киеве недорого, цена в Украине, каталог — Интернет сайт магазина [Название].
По title четко понятно, что на странице будет выбор офисных кресел. На одном из магазинов было указано «Офисные кресла и стулья» и задача заключается в том, чтобы сделать правильную сортировку. Если пользователь ищет стулья – у него должна быть возможность выбрать только стулья. В данном случаи страница реализована вот в таком виде:
Если бы у нас был просто набор товаров, тогда нужно реализовывать фильтр, что бы можно было отсортировать по данным критериям:
- Кресла для руководителя;
- Кресла для персонала;
- Кресла ортопедические;
- Стулья для посетителей;
- прочее.
Поэтому работая над title страниц Вы должны четко понимать, что на данной странице есть, а не просто насытить данный мета-тег ключевыми запросами и все.
Title.
Title для карточек товара должен состоять из названия товара + приставок (слов с которыми данное название товара употребляется). В идеале название товара выносить в начало title (возможно писать русскими буквами название) и получится приблизительно следующий вариант:
- Apple iPhone 5S, купить iPhone 5S, айфон 5С цена в Украине — [Название];
- Apple iPhone iPhone 5 купить Киев, Одесса, Харьков, Днепропетровск — интернет-магазин [Название];
- iPhone 5S купить в Киеве — низкая цена, быстрая доставка — наличие в магазине [Название].
Description.
Description для коммерческой тематики очень важен. Он позволяет призвать пользователя выбрать именно Ваш сайт, а это значит, что Ваше уникальное предложение должно располагаться именно в Description.
Для главной страницы в данном теге Вы должны указать, о чем Ваш интернет магазин. В идеале преимущество – уникальные бренды, удобная быстрая или бесплатная доставка и т.д.:
- Самые модные новинки и новые коллекция женской одежды от интернет-магазина [Название] ждут вас. Экспресс-доставка в города Украины, России и СНГ.
- Брендовая одежда и аксессуары для мужчин и женщин в интернет магазине [Название] – доставка по Киеву и Украине! ☎(044) *** ** **.
Для страниц рубрик, подрубрик, фильтров и тегов:
- Мягкая мебель — большой каталог, низкие цены. Купить мягкую мебель можно здесь с фабрики, продукция от производителя недорого. Доставка;
- Мягкая мебель Украины в интернет-магазине мебели [Название]. Вы всегда можете купить недорого готовую мягкую мебель со склада в Киеве;
- Купить диван по фабричным ценам вы можете в нашем интернет магазине диванов [Название]. Вас ожидает приятный сервис и высокое качество.
Для карточек товара:
- Samsung Galaxy S4 I9500 Black Edition в интернет-магазине [Название]. Тел: (044) **-**-**. Доставка, гарантия, лучшие цены!;
- Купить мобильный телефон Samsung Galaxy S4 I9500 Black Edition в [Название] по лучшей цене ➨ Заказывайте с доставкой по Украине.
Заголовки.
Помимо title страницы очень важно использовать заголовки, которые описывают сам контент страницы. Часто делают одинаковыми title и заголовок h1, но мы рекомендуем немного изменять и делать более четким название в h1.
Не стоит забывать про ключевые слова в заголовках и прописывать именно тот ключевой запрос, который наиболее важен для текущей страницы. Поэтому высокочастотные и среднечастотные запросы следует выносить на главную и страницы категорий, а на карточках товара можно использовать заголовки с низкочастотными ключами. Иерархия тегов
В теги
Пагинация (нумерация страниц).
В первую очередь для пагинации нужно использовать следующее:
- Используем rel=prev, rel=next.
- Можно использовать rel=canonical.
На страницах пагинации контент фиксируем только на первой странице (странице рубрики) и не дублируем его далее.
Скорость загрузки.
Сейчас скорость загрузки сильно влияет на продажи, так как быстрая загрузка сайта удобна не только клиентам Вашего сайта, но и поисковики ранжируют лучше те сайты, у которых хорошая скорость загрузки.
Проверить скорость загрузки сайта можно по ссылке:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru
Микроразметка.
Используйте микроразметку. Одно время было очень популярно «выделяться» в поисковой выдаче при помощи микроразметки и отображать разные значки в системе расширенных сниппетов, после злоупотребления поисковые системы порезали в некоторых тематиках такое отображение, но еще много где данный вариант помогает выделиться в выдаче:
Контент.
Ведение блога очень важная составляющая интернет магазина. Это дает возможность делать обзоры, сравнения ваших товаров и преимущества тех или иных марок над другими. Статьями в блоге Вы помогаете посетителям сайта выбрать товар, который им интересен. Рекомендуем писать минимум 1-2-а раза в неделю статьи размером от 500 до 1000 слов (не менее 1-2 страниц А4). Так же в блог можно добавлять видео-контент, который нужно размещать на том же youtube и соответственно вести свой канал на youtube.
Страницы категорий/подкатегорий – затачиваются по вч и сч запросы в зависимости от Вашей ниши. На такие страницы не стоит делать больше объемы текста и обычно достаточно 250-350 слов.
UG контент (юзер генерейт контент) – термин достаточно новый и в него вкладывают возможность оставлять комментарии на товары. Кроме того, что посетители сами оставляют отзывы о товарах у Вас на сайте — Вам самим нужно отвечать на вопросы в комментариях и в некоторых случаях самим писать комментарии на страницы своего интернет магазина.
Блок похожих и популярных продуктов на страницы товаров.
Очень часто забывают добавлять данные блоки или сопутствующие товары, которые необходимы для увеличения продаж. Например, для планшетов можно показывать чехлы, пленки в качестве сопутствующих товаров или по характеристикам похожие планшеты. Так же можно выводить популярные товары, которые по цене очень близки к выбранному.
ЧПУ.
Многие интернет магазины изначально содержат служебные адреса, которые еще в самом начале следует изменить на чпу. Большинство магазинов сейчас, которые в топе содержат в адресах чпу, потому следует позаботится о переводе адресов страниц в нормальный вид.
Социальные кнопки на страницы товаров.
Очень спорный момент с добавлением кнопок на товары, так как все зависит от специфики вашего интернет магазина. Если Вы продаете бетон или кирпичи, тогда социальные кнопки не стоит добавлять, так как навряд ли вменяемый обычный пользователь, который делает у себя ремонт или строит дом будет лайкать бетон или другой строительный материал.
Если Ваши товары могут вызвать естественную соц. активность, тогда стоит добавить. Например, вы продаете эксклюзивную парфюмерию или женские хендмейд изделия, то есть вероятность того, что девушки будут лайкать или шарить продукцию у себя в соцсетях вещи, которые им понравились. Намекая тем самым своим друзьям, что такие товары можно подарить девушке.
Пример как выглядят социальные кнопки на странице товаров:
Видео на страницы описания товаров.
Если у Вас есть канал на youtube с обзором товара, например, обзор iphone 5s, тогда следует данное видео так же поместить на странице с данным товаром. Это будет отличное дополнение к карточке товара тем самым мы увеличим пребывание у Вас на сайте, а это уже огромный плюс для поведенческих факторов на сайте и уменьшение процента отказов. Вот пример размещения видео обзора под товаром и тех. характеристиками его:
И под видео можно попросить подписаться на канал Вашего интернет магазина в YouTube.
Атрибуты alt к фото.
Разработчики часто забывают прописывать картинки тегом alt или прописывают их латинскими буквами. Если вы хотите, что бы у Вас был и трафик по картинкам не забывайте давать имя по которым они будут ранжироваться в поиске по изображениям. Если у Вас будет много своих качественных картинок, то большая вероятность того, что у Вас будет расти картиночный трафик.
Для безопасности (что бы их не скопировали другие сайты) обязательно используйте вотермарк (водяной знак), например, логотип или адрес сайт.
Если же фотография берется из открытых источников в интернете или с сайтов производителя, тогда не поленитесь уникализировать картинку по нескольким параметрам: измените цвет, яркость, разрешение, формат, название файла и конечно же добавьте водяной знак. Изменив все параметры картинки – это достаточный аргумент считать Ваше изображение уникальным, так как большинство интернет магазинов не будут так заморачиваться и просто будут использовать готовые фото материалы.
Мы описали самые важные моменты, которые необходимо учитывать при оптимизации интернет-магазина. Но учтите, что к каждому магазину необходим именно индивидуальный подход. И перед самими работами вы уже должны понимать сегмент рынка в котором будете работать, с какими конкурентами вам придется столкнуться, что хочет ваша целевая аудитория и другие нюансы позволяющие понять, что еще необходимо включить в работы по оптимизации сайта.
(11 голос(ов), Рейтинг: 4,00из 5)
Loading...
